文/圖/視頻 全媒體記者 朱蓉 實習生 唐清清

(資料圖片僅供參考)

“現在只有61快樂套餐，買不到游戲機了。”5月30日，傳媒行業工作的長沙市民顏女士打開麥當勞APP，發現一周前購買的麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機已經售罄。

“六一”前夕，茶飲、快餐品牌的“周邊戰”一觸即發。前有喜茶聯名奢侈大牌FENDI，隨單贈送徽章和杯墊，后有麥當勞麥樂雞塊俄羅斯方塊游戲機及童年小布袋、肯德基布丁狗……

（日前，剛上線的喜茶與FENDI聯名茶飲受到熱捧。）

產品創新之外，周邊也逐漸成為飲品、快餐的“兵家必爭之地”。眼花繚亂的周邊，你搶到了嗎？

眼花繚亂，品牌限定周邊集中上新

“全款拿下人生中第一個FENDI。”日前，王女士在朋友圈曬出兩杯喜茶FENDI喜悅黃飲品，照片中還有隨雙杯套餐贈送的兩品牌聯名徽章和杯墊。該條朋友圈，吸引了不少調侃和互動，產品受關注的程度由此可見一斑。

約兩周前，這個夏天由喜茶打響的品牌限定周邊戰，不過剛剛開始。幾天前，趁著“六一”即將到來的熱度，麥當勞推出了麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機，任意消費加30元即可換購。而在指定外賣平臺上，還能額外獲贈一只收納包。

這波游戲機，成功占據了85、90后消費者的心。顏女士就說，為了得到這個游戲機，午餐吃了麥當勞，加運費一共花了100元。截至5月30日，麥當勞APP顯示，游戲機已售罄無法購買。

此外，據三湘都市報記者不完全統計，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“蓮花坐墊”等等近期推出的周邊，都受到了市場的歡迎，很快便售空。

玩起來吧，互動性更為產品銷售賦能

“你這還是初級的，給你看看更高階的。”當大三學生張同學曬出自己的“FENDI花瓶”時，她收到了朋友的“吐槽”和一條網絡社群的分享鏈接。

在該條鏈接里，一分享博主將喜茶FENDI聯名產品的購物袋改造成了一只“FENDI包包”，頗有創意。而在各個社交平臺上，“自制FENDI”早已成為熱詞，網友們紛紛上傳自己的創意作品，討論度持續上升。

商業品牌觀察人士紛紛感慨，這一波操作，喜茶“賺大了”。

其實，以周邊和創意出圈，在快消圈子里并不算新鮮。這一營銷手段的“鼻祖”，可以回溯到邊賣咖啡邊賣杯子的星巴克。限定城市杯、節日主題杯、品牌周年紀念杯等主題周邊，早已成為了不少收藏愛好者的“心頭好”。

一位商業觀察人士認為，周邊產品為品牌賦能和加持，其實用性、顏值和創意，一個都不能少，“最大化地利用周邊傳達品牌文化，提高互動性，真正與消費者‘玩’起來，產生觸達和聯結，才能達到以賣周邊來賣品牌的最終目的。”