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寧夏：“星星的故鄉”從“網紅”到“長紅”

中國文化報記者 劉海紅

2021年，寧夏回族自治區文化和旅游廳啟動“神奇寧夏·星星故鄉”數字文旅項目，以“星星故鄉”串聯寧夏豐富的自然資源，打造新品牌，開發旅游新業態、新場景、新產品，用數字化手段助推文旅融合高質量發展。幾年來，寧夏以打造星空特色旅游目的地和最美觀星體驗目的地為目標，充分發揮寧夏天朗氣清的自然資源優勢，持續擦亮“星星的故鄉”文旅IP，先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假區等炙手可熱的網紅沙漠旅游度假產品，“點亮”沙漠星空，激活消費活力。

寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，寧夏以“神奇寧夏·星星故鄉”為主題，采用“1+1+N”模式，依托飛豬旅行平臺推出“星星故鄉”飛豬旅行旗艦店，并開發了數字文旅目的地小程序，不斷升級主題旅游產品，組織豐富的線上線下主題活動，持續提升品牌影響力。

“星星的故鄉”文旅IP遵循以文促旅、以旅彰文的融合發展理念，吸引了投資企業的目光，帶動了當地農家樂、帳篷營地、A級旅游景區及特色旅游景點的快速發展，促使西北旅游業從單一走向多元、粗獷走向精致。

走進騰格里沙漠，在連綿起伏的沙丘中，一幢幢現代風格的建筑分外引人注目，隔窗觀沙、推門見沙、伸手摘星——這是國內首個以沙漠觀星為主題、中衛市沙坡頭旅游景區的沙漠星星酒店。中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍介紹，沙漠星星酒店是寧夏“星星的故鄉”品牌IP下率先投運的景區復合型休閑度假產品，酒店以沙漠、星空等為主要元素，推出沙漠徒步、沙漠瑜伽、親子沙畫、觀星講座、星空合影等特色活動，入住游客可參與到30種體驗項目，感受親近自然的旅行生活方式。而自沙漠觀星之旅產品推出以來，星星酒店連續兩年超額完成年度經營預算目標任務，累計接待參觀團超過300批次，承接各類會議會展及高端品牌推廣活動30余場次，成為很多游客心中的“詩與遠方”。

隨著沙漠星星酒店的“出圈”，大漠星河營地等一批星空旅游度假產品順勢而生。中衛市沙坡頭區常樂鎮的黃河宿集引進了西坡、大樂之野、墟里、飛蔦集等國內外知名品牌，自創了南岸、在小灣、紅柳、沙與漠4個本土品牌，配套建設了駱駝巷子集市、春夏農場等體驗產品，帶動了中衛南北長灘村、沙坡頭村、鳴沙村、鳴鐘村、中寧黃羊古落、豐安屯等民宿和海原縣鄉村旅游點的提級改造和開發建設。

在個性化消費需求的引領下，中衛市以人為本，樹立新發展理念，以個性化、定制化星空旅游產品為引領，將玩在沙漠、住在星河做了最生動的詮釋。春看獅子座、夏觀銀河、秋尋仙女座、冬追獵戶座，如今，游客在寧夏一年四季都能體驗到不同的觀星之旅，“星星的故鄉”實現了從“網紅”到“長紅”的轉變。

寧夏把星空經濟培育成為文旅領域乃至中國經濟的強有力增長點，實現了可持續發展。以打造“星星的故鄉”IP為核心的沙漠娛樂體驗區，深入推進黃河流域生態保護和文化旅游高質量發展，產生了良好的社會效益和經濟效益，形成了體驗觀光和度假休閑齊頭并進的發展模式，帶動星空旅游新業態發展壯大，推動了當地的經濟發展。