b站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。6月26日嗶哩嗶哩（以下簡稱“b站”）14周年慶，b站董事長兼ceo陳睿進行了以“很高興遇見你”為主題的演講，分享b站過去14年專注的三件事以及b站在up主內容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為b站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”

中長視頻依舊是b站最主流內容

從2009年至今，b站從一個小眾acg社區(qū)發(fā)展為綜合性視頻社區(qū)。據(jù)介紹，2022年，b站的日均活躍up主同比增長42%，up主的月均投稿量同比增長79%，up主總收入比上年增長28%。截至2023年第一季度，b站月均活躍用戶數(shù)達到3.15億。

(資料圖片)

好的內容、用心的up主、同好的社區(qū)，陳睿認為這三點是相輔相成的，up主則是核心。他介紹，過去14年里，b站持續(xù)關注好的內容，up主數(shù)量持續(xù)增長。2022年，b站的日均活躍up主同比增長42%，up主的月均投稿量同比增長79%。優(yōu)質的內容與活躍的up主，吸引用戶在b站上投入更多時間。截至今年第一季度，b站用戶日均使用時長達到96分鐘，b站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。

截至今年第一季度，b站的pugc中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速保持在26%以上。pugc中長視頻依舊是b站最主流的內容，且還在持續(xù)增長。陳睿認為，隨著b站up主數(shù)量、用戶規(guī)模、內容供給、視頻形態(tài)不斷擴大與豐富，平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。

未來b站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。此番變動，將進一步凸顯優(yōu)質視頻的優(yōu)勢。比如b站up主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡熱傳生物鑒定》其中一期的播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘，播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。

這種改變在相對小眾垂類的精品內容上更加突出。以b站up主“極速拍檔”發(fā)布的《你的gtr跑不過我的報廢車！》為例，該視頻播放次數(shù)為144萬，但視頻的播放分鐘數(shù)達到2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內容。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數(shù)據(jù)水分。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

up主收入更多元

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強調了b站對up主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質內容的up主獲得持續(xù)的收入，他才能安心創(chuàng)作。”

b站對中小up主進行創(chuàng)作激勵扶持。陳睿介紹，自2018年b站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億元激勵金，累計覆蓋110萬位up主。“創(chuàng)作激勵計劃更像是獎學金，可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業(yè)。”

陳睿表示，2022年b站up主總收入比上年增長28%。今年第一季度，有150萬up主獲得收入，同比增長50%。

針對不同類型的up主，b站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。今年第一季度，有超過75萬up主通過直播獲得收入。

視頻商單也是up主們獲得收入的主要方式之一。陳睿表示，10萬粉以上的up主中，有67%通過花火獲得收入。今年第二季度，在花火獲得收入的up主人數(shù)同比增長了56%。

為了給up主提供更多元的收入方式，b站將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的up主。針對一些相對垂類的up主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，b站打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產品，發(fā)揮up主專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額突破1600萬元。嗶哩嗶哩課堂為up主提供授課渠道，up主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為up主創(chuàng)造了2.4億元收入，最高單門課程銷售額達1746萬元。

對于b站未來的發(fā)展，陳睿表示，b站是一家來自用戶的公司，用戶決定了公司的道路，b站的未來也將由用戶引導。

嗶哩嗶哩公益平臺累計上線62個項目

在周年慶上，b站副董事長兼coo李旎分享了過去一年b站“嗶哩嗶哩小學”“快樂獎學金”“能量加油站”等公益項目的發(fā)展。李旎表示，截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺上線62個公益項目，籌款超800萬元，超45萬用戶捐款。今年，b站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學”，這是b站成立的第6所嗶哩嗶哩小學。

兩年前，b站宣布設立“社區(qū)快樂獎”，頒給年度獲得最多“哈哈哈”彈幕的up主，同時成立嗶哩嗶哩快樂獎學金，將社區(qū)快樂獎得主累計的彈幕數(shù)轉化為快樂獎學金，支持教育事業(yè)。今年，b站up主“小潮院長”獲2022-2023年度社區(qū)快樂獎。過去一年，b站用戶在他的視頻里累計發(fā)送110589條表示快樂的彈幕，這一數(shù)字轉化為同等金額的嗶哩嗶哩快樂獎學金。過去一年，快樂獎學金在6所嗶哩嗶哩小學支持了20個興趣社團。周年慶上，李旎感謝了“影視颶風”“怪力老陳”“考拉做個東西”等29位積極參與b站公益項目的up主。

越來越多用戶與up主參與b站公益活動。去年9月，四川瀘定發(fā)生6.8級地震，24小時內就有200多位up主自發(fā)行動，籌集到超100萬元善款援助災區(qū)。

在鄉(xiāng)村教育、救災籌款等公益活動之外，b站關注到日益突出的青少年心理問題。2019年，b站客服團隊發(fā)起公益項目“能量加油站”，客服人員通過傾聽用戶的煩惱與苦悶，進行情緒疏導。過去一年，能量加油站在線溝通負面情緒用戶已超28萬人次。

不僅是公益項目，b站的內容本身也在創(chuàng)造正向社會價值。李旎透露，2022年有3.1億用戶在b站學習，b站傳統(tǒng)文化愛好者已超2.7億。

欄目主編：施晨露

文字編輯：施晨露

本文作者：鐘菡