B 站 UP 主的停更風(fēng)波還有續(xù)集。

(資料圖片僅供參考)

4 月 24 日，影視 UP 主 " 木魚(yú)水心 " 的一條回復(fù)上了熱搜。盡管帖子里對(duì)于停更傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)，但 " 四個(gè)多月沒(méi)有接到廣告 "" 流量激勵(lì)不夠支付房租 " 顯然更有看頭。

千萬(wàn)粉絲博主的變現(xiàn)難題，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻 " 劣幣驅(qū)逐良幣 "，成了行業(yè)的痛點(diǎn)。當(dāng)然，這個(gè)劣幣自然指向了流量和資本雙重加持的短視頻。

其實(shí)，討論 " 木魚(yú)水心 " 的本質(zhì)，不外乎是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間、長(zhǎng)短視頻的流量拉鋸、平臺(tái)壓力之下的算法傾斜，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告退坡與 KOL 投放之間的艱難取舍，而這些幾乎是所有依靠博主打造生態(tài)圈的平臺(tái)所面臨的通病。

追溯下來(lái)，資本捕捉到草根內(nèi)容的重要性，其實(shí)給了平臺(tái)契機(jī)。這種契機(jī)預(yù)示著 " 人人都是自媒體 " 的 UGC 時(shí)代浩浩蕩蕩地駛來(lái)了。各路大 V、KOL 更如雨后春筍，在影響力經(jīng)濟(jì)下賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

但自媒體時(shí)代發(fā)展到今天，平臺(tái)的增加、MCN 機(jī)構(gòu)的崛起以及內(nèi)容傳播形式的多樣，注定了用戶(hù)注意力的分流，誰(shuí)都做不了常勝將軍。

抖音、快手、小紅書(shū)、知乎，哪一個(gè)平臺(tái)拎不出大把像樣的博主，哪一個(gè)平臺(tái)沒(méi)有自己打造爆款的特有邏輯。

歲月靜好固然好，但 " 大家都好 " 的增長(zhǎng)幻境不會(huì)一直存在，一旦平衡被打破，被粉飾的太平就會(huì)瞬間坍塌，原形畢露。

紅利退潮，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的黃金年代也已經(jīng)接近尾聲，這不僅是博主們要面臨的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，也是平臺(tái)需要跨越的業(yè)務(wù)瓶頸。

長(zhǎng)短視頻的博弈，恰恰發(fā)生在這個(gè)時(shí)代交疊的復(fù)雜時(shí)刻。抖音與愛(ài)奇藝、騰訊視頻的合作，不只應(yīng)該看到雙方各自業(yè)務(wù)發(fā)展之下的最優(yōu)解，還應(yīng)看到這場(chǎng) " 世紀(jì)大和解 " 的背后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶(hù)、流量流失的無(wú)奈和行業(yè)變天的無(wú)力。

平臺(tái)可以開(kāi)辟多種玩法擴(kuò)充自己的業(yè)務(wù)線，圖文衍生視頻，長(zhǎng)視頻衍生短視頻，短視頻擴(kuò)圍長(zhǎng)視頻，但 UP 主卻很少能精通十八般武藝，在各個(gè)不同賽道上都能風(fēng)生水起。這些錯(cuò)綜復(fù)雜的因素，最后都會(huì)以 " 變現(xiàn)困境 " 這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的形式反饋在創(chuàng)作者身上。

劃重點(diǎn)了。在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng) UP 主身上，變現(xiàn)困境最為明顯。" 恰飯 " 的標(biāo)簽會(huì)讓 UP 主擔(dān)憂(yōu)廣告影響口碑砸了招牌，流量主導(dǎo)的操作模式又容易讓 UP 主產(chǎn)生 " 削足適履 " 的無(wú)措。

內(nèi)容生產(chǎn)可以靠興趣，但長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)卻不能一直靠 " 為愛(ài)發(fā)電 "。從內(nèi)容生態(tài)上看，用戶(hù)、博主以及平臺(tái)更像是一根繩上的螞蚱，如何讓原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賺錢(qián)，是博主要思考的問(wèn)題，也是一路狂奔在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中的平臺(tái)要思考的問(wèn)題。

激勵(lì)之外，還有什么辦法？或者激勵(lì)以怎樣的形式存在，又如何催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與變現(xiàn)渠道形成良性循環(huán)，或者更直白地說(shuō)，在短視頻時(shí)代，如何找準(zhǔn)長(zhǎng)視頻安身立命的獨(dú)特性所在？

" 為眾辟路者，不可使其困頓于荊棘。"

在 " 木魚(yú)水心 " 講解水滸傳的視頻下，有人留下了這樣一條評(píng)論。這條視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 35 分鐘，網(wǎng)友卻說(shuō)，在這個(gè)短視頻博眼球刷流量的年代，卻讓人舍得花費(fèi)半小時(shí)聽(tīng)他認(rèn)真講解娓娓道來(lái)，何其難，何以不難。