在宣布上市日程表后，盒馬的開店速度依然勢頭不減。

6月30日，盒馬宣布當天將在全國8個城市同時開出12家新店。事實上，今年4月，盒馬CEO侯毅還在其朋友圈轉發文章時稱：今年將是盒馬成立8年來門店拓展最快的一年，開店速度將遠超以往。

但剛過去的安靜618讓消費回暖的速度并不為外界所看好。作為阿里系中被外界認為最先可能上市的公司，盒馬為何要在此時大舉“逆勢”擴張？面對山姆、永輝等一眾對手，今年剛宣布盈利的盒馬又將如何把握擴張與盈利之間的平衡。

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密集開店

規模為王是線下商超一直遵循的規律之一。而體現規模的重要指標就是門店數量。

6月30日，記者在盒馬官網看到，其列出的各種業態門店共有338家，其中上海門店布局最多為70家，北京有39家，這兩地之外的門店有229家。但這并不代表盒馬線下門店的最新數據。一個例證是，盒馬相關人士告訴《華夏時報》記者，6月30日在北京開出的魯谷店，已經是盒馬在北京的第47家門店。

記者從盒馬方面了解到，魯谷店門店位于北京西邊的石景山區，面積近4000平米，大約有7000個SKU，品類相比以前更加豐富，其中進口商品大約占據20%。此外，為了讓顧客在盒馬逛地“更舒適”，魯谷店的購物通道寬度平均也增加了20%。

盒馬北京區域營運負責人高強還對記者表示，魯谷店是盒馬加碼京西商業的重要一步，今年將繼續提高北京盒馬開店速度和品質，除了城區外也在考慮將盒馬開到京郊。

線下開店的成本并不低。此前曾有業內人士在跟記者交流時表示，一家盒馬鮮生的開店成本大概要數千萬元。在消費需求疲軟的當下，12家門店齊開也考驗著今年剛宣布盈利的盒馬。

據記者了解，成立于2015年的盒馬于今年年初宣布了主力業態“盒馬鮮生”盈利的消息。侯毅在今年4月的采訪中還曾提及，盒馬在去年四季度以及今年一季度已連續兩季度實現全面盈利。

對于盒馬的“逆勢”擴張，互聯網分析師丁道師認為，盒馬積極投入、提前布局是因為判斷到經濟復蘇的態勢。他對記者表示，可能再過幾個月，比如說國慶前后經濟加速復蘇的時候，這些投入就能享受到更多回報。“如果成功，就可以搶到復蘇的機會獲得新的增長，這是一個很劃算的買賣?！?/p>

需要提及的是，在疫情反復、消費更為疲軟的2022年，盒馬、麥德龍、山姆等零售商超特別是投入更重的會員店，線下開店腳步也一直未停。

易觀分析高級分析師曾穎也對《華夏時報》記者表示，其實從數據來看，一季度社零增速向好，包括5月社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%。整體來看，國民消費熱情有所回升，“盒馬采用的新零售模式不僅只在線下，同時也融合了線上，所以擴張線下門店也是盒馬在經濟逐步復蘇情況下提升線上線下業績的方式之一?！?/p>

雙線作戰

就在盒馬這輪密集開店前，一個關鍵時間節點是，進行“1+6+N”分拆的阿里在5月18日公布了旗下數家公司的上市時間表。其中，相較阿里云和菜鳥這兩大集團，位于“N”中的盒馬上市進程看起來更快一步：相對于菜鳥還是“探索”，阿里巴巴董事會批準啟動執行盒馬的上市流程，并預計未來6-12個月內完成。當時有業內人士在跟記者交流時認為，從公布的日程表看，盒馬或將成為阿里巴巴內部最快上市的業務。

不過在啟動上市的同時，盒馬在線下以及線上的零售商超戰場也一直面臨雙線戰爭。

百聯資訊創始人莊帥在跟記者交流時認為，不僅永輝等傳統商超、山姆等會員店以及京東七鮮都是盒馬的直接競爭對手，叮咚買菜、美團買菜等前置倉生鮮電商平臺以及一些社區店、包括京東、淘寶、抖音、快手、拼多多也都是盒馬的間接競爭對手。

“盒馬的供應鏈優勢在于海外商品和自有品牌開發能力，劣勢在于與永輝超市比規模較小，與山姆比會員店數量少而且不夠成熟。”莊帥說。他認為，盒馬的資金實力和模式在經過市場檢驗獲得階段性盈利的情況下，加大開店力度有利于提高市場份額，擠占對手的開店位置空間獲得競爭優勢。

作為對比，財報顯示，截至2022年底，永輝超市業務已經進入全國29個省市，超市業態門店1033家。在會員店方面，記者在山姆官網看到其目前在國內市場有37家會員店，其中北京布局最多有4家。而盒馬X會員店目前有9家，其在北京的第二家X會員店預計將在今年年底開業。

不過丁道師也跟記者表示，“當然中國市場足夠巨大，完全可以同時容納它們幾家同步發展，不用太過擔心，只要你有好的產品，好的服務，都沒有問題?！苯罩袊B鎖經營協會發布的報告還指出，2023年是消費提振年，業內人士普遍預測即時零售市場規模在未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐