3月17日，第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽暨外事禮品征集活動在榮昌區夏布小鎮啟幕。北京風景文創文化發展有限公司總經理劉玉恒受邀參加，并就旅游文創發展進行演講。

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市文化旅游委黨委書記、主任劉旗講話。區委書記高洪波致辭。區委副書記、區長萬容，重慶中國三峽博物館館長程武彥，市文化和旅游協會會長王定國，區委副書記龔建海，區領導劉菊華、劉友明、李萍、李德偉、陳龍英出席。

中國旅游協會旅游商品與裝備分會專職副會長兼秘書長、大賽評審委員會主任陳斌作點評。市政府外辦副主任馮子敏講話。市文化旅游委副主任幸軍主持。

在本次活動開幕式上，重慶市文化和旅游發展委員會黨委書記、主任劉旗表示，近年來，我市大力實施了旅游商品創意提升計劃，通過線上展銷平臺打造、線下實體門店布局、文創產業園建設、品牌活動策劃等方式，切實推動旅游商品迅猛發展。

其中，“重慶好禮”三年獲評國家級獎項59個，創評旅游商品品牌240項，位居全國前列。此外，據初步測算，去年全市旅游零售業增加值超300億元，旅游商品綜合帶動作用日益凸顯。

本次活動以“創意賦能·品質興旅”為主題，活動期間舉辦了第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽、外事禮品征集、頒獎典禮暨外事禮品命名授牌活動、創藝無界·設計力量大咖分享會、旅游商品專題推介會、成渝地區雙城經濟圈旅游商品展、帶貨直播、巴蜀有戲街區音樂會及棠城閑市特色街區等多項子活動。

活動中，榮昌和四川省內江市、自貢市、瀘州市、宜賓市簽署“川南渝西五市區文化旅游協作發展備忘錄”，推動巴蜀文旅融合，積極在成渝地區雙城經濟圈建設中唱好文旅“大合唱”。

隨后，活動揭曉第四屆“重慶好禮”旅游商品、外事禮品獲獎名單并頒獎。此次大賽共收到參賽參展作品19個大類、608件。其中，榮昌參選作品“夏布吊染漸變圍巾”榮獲金獎，陶語花香系列（四套茶壺）等產品入選外事禮品。

大賽共收到參賽參展作品19個大類、608件。經過評審，“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽評出金獎10個、銀獎20個、銅獎50個，其中，榮昌區的夏布吊染漸變圍巾、江津區的臻情珍珠麻片禮盒、萬盛經開區的黑山紅·水云長等10個參選作品獲評本次大賽金獎；外事禮品70個，其中，榮昌區的陶語花香系列(四套茶壺）、大足區的寶頂山石刻全景手繪圖、南川區的蘭玉軒麻編包等產品入選。

除了琳瑯滿目的商品外，設計大咖也來到榮昌，為大家分享文創經驗。

在瑞爾酒店舉行的第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創產品）大賽大咖分享會上，北京風景文創文化發展有限公司總經理劉玉恒，圍繞“文創賦能新消費”主題，進行《旅游文創—從“心”感受創意的力量—文創如何賦能文旅新消費》主題演講。

演講中劉玉恒總經理首先對旅游文創進行詳細闡述，他提到旅游文創開發可以總結為以IP內容為核心、文創產品、場景體驗和價值運營做為支撐的四個層級，有了好的IP內容才有機會開發出好的文創產品、好的場景體驗和有價值的運營，而產品、場景、運營又在不斷反哺IP讓的內容鏈條更豐滿化；

演講內容中分享旅游文創的前沿理念和實操經驗，從頂層設計到運營邏輯等方面深度解析文創設計的破圈之道。通過深入的交流互動，進一步提升成渝地區旅游商品（文創產品）開發能力和水平。

同時，活動期間，還舉辦了展示營銷、線上直播、集市等多項活動。在2023“重慶好禮”旅游商品專題推介會中，來自重慶各區縣及四川宜賓、瀘州、內江等地共37家特色旅游商品企業，通過宣傳片播放、文化演藝、現場解說等豐富多彩的形式，全面展示與推廣特色旅游商品、企業文化等，受到現場觀眾廣泛好評。

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