(相關資料圖)

人民網北京6月29日電 (記者鮑聰穎)6月26日，“興趣電商助力企業提高生產資源利用效率”研討會在人民網舉行，北京電子商務協會副會長兼秘書長馬小森在會上表示，興趣電商發揮紐帶功用牽引著供需兩端，為商品高效流動開辟了通路，同時也是對整個供應鏈體系的數字化改造，推動了產業的轉型升級。

馬小森介紹，北京電子商務協會成立已有20年，這20年是電商行業發展日新月異的20年，這期間有被稱為直播電商元年的2019年，之后，2020年也是直播電商的大爆發之年。“我們有很多會員企業，從企業角度來講，我們會劃分不同的電商業態，比如說像以貨架電商為代表的京東和天貓，以興趣電商為代表的抖音，快手等，每一個頭部電商企業都有不同的特征。”

馬小森介紹，興趣電商是本質上是基于用戶偏好進行精準匹配、推送內容，通過內容來激發潛在的增量消費需求，促成商品交易的一種新模式。“興趣電商最早是通過短視頻和直播電商的方式來實現，此后，抖音電商又提出了全域興趣電商的概念。現在來講，全域興趣電商應該包含短視頻種草+直播帶貨+貨架電商。”

馬小森指出，興趣電商賦能了傳統的產業，也賦能了中小企業，此外還創造了更多新的消費品牌，興趣電商從供給側能夠更加精準地觸達需求側，減少商家的無目標投放，提高了生產資源的利用效率。“這是一種按需生產的模式，不僅提高了產業效率，也減少了企業的庫存問題。”馬小森舉例，比如具有代表性的農產品銷售，像助農直播間就發揮了產銷銜接的作用，大幅降低了農產品在渠道環節的流通成本，也打開了市場的供需信息，提高了流通效率，助推農產品的銷量提升。“抖音電商在2021年9月-2022年9月間，共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、賣向大江南北。該平臺三農電商達人數量同比增長252%，農貨商家數量同比增長152%，成為連接品質農特產和全國消費者的重要紐帶。””

“因此，我認為興趣電商發揮著紐帶的功用，牽引著供需兩端，為商品高效流動開辟了通路，同時也是對整個供應鏈體系的數字化改造，推動了產業的轉型升級。”馬小森表示。