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日前，商務部等多部門聯合印發《中華老字號示范創建管理辦法》，提出要充分發揮老字號在商貿流通、消費促進、質量管理、技術創新、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用，服務構建新發展格局。老字號不僅是重要的國產商業品牌，而且具有較強的文化價值，見證了我國民族商業光輝發展歷程。如何提升老字號發展動能，成為當下社會各界關注的焦點。

當前，我國老字號呈現出較好的發展勢頭。我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家。根據商務部監測數據，近年來我國有85%左右的中華老字號企業處于盈利狀態，即便在受新冠疫情影響期間，仍有70%以上的企業保持盈利。然而，我國老字號雖然具有歷史悠久、技藝優良等優點，但存在市場主體競爭力有待進一步提升、營銷渠道發展水平不夠、消費氛圍不濃等問題，亟需從發展壯大老字號企業、推動線上線下渠道融合和營造老字號消費節日氛圍等方面入手，提升老字號發展動能。

加快發展壯大老字號企業。鼓勵大型老字號企業跨行業、跨地區兼并重組，整合技術、品牌、市場等資源，打造一批品牌知名度高、經營規模大、核心競爭力強的老字號企業集團。整合生產端資源，培育一批產供銷、貿工農一體化的老字號企業，促進供需有效銜接。支持有特色的中小型老字號企業做精做專，占領特色化細分市場，形成一批規范經營、特色鮮明、抵御沖擊能力強、具有可持續發展能力的單項冠軍企業。支持中小型老字號企業利用互聯網創新組織方式，探索合伙人制度、協同創業制度、內部創新制度等，推動企業向聯盟化、社群化、合作化方向發展。

鼓勵線上線下渠道融合發展。依托大數據、區塊鏈、人工智能等新興技術，運用數字化手段賦能老字號企業，加快實體零售等轉型升級，更好滿足居民消費升級需求。加快傳統線下業態的數字化改造和轉型升級，發展個性化定制、柔性化生產。引導老字號企業積極開發數字化產品和服務，通過直播電商、社交營銷等方式提升品牌知名度。鼓勵老字號企業組織開展形式多樣的線上線下促銷活動，促進品牌消費、品質消費。通過舉辦展會、博覽會等，加強老字號品牌宣傳推廣。

營造老字號消費節日氛圍。鼓勵老字號企業自主打造特色消費主題活動，以滿減、拼團等方式開展節日促銷，為民眾節日消費提供優惠。引導老字號企業結合居民對不同商品和服務的消費傾向、消費行為，面向居民實施消費券精準推送，提高老字號品牌消費熱度。 （付 鑫）