有關蘋果頭顯設備的消息很早以前就曾傳出，雖然蘋果尚未正面回應，但蘋果即將推出頭顯設備在業內已然不是什么秘密，不出意外的這款新品將于6月份的WWDC2023中正式亮相。

近日，蘋果首席CEO庫克在接受采訪時提到相關內容：如果你能想到增強現實技術本身，就拿AR/VR的一個方面來說，你可以用數字世界的東西覆蓋物理世界的想法，從而大幅加強人們的交流、人們的聯系。它可以讓人們實現他們以前無法實現的目標。

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如果我們坐在這里進行頭腦風暴，我們可能只會在一些更容易的事情上進行合作，突然之間，我們可以用數字的方式來找到一些東西，我們都可以看到它，然后就以此進行協作并用它來創造。

所以這是一個想法，有一個可能比現實世界更好的環境——把虛擬世界覆蓋在它上面可能是一個更好的世界。這是非常令人興奮的。如果它能激發創造力，如果它能幫助你做你整天都在做的事情，而你并沒有真正想過用另一種方式來嘗試去做。

早在2015年，庫克在采訪曾表達過對于AR眼鏡的質疑與輕蔑，其對蘋果推出類似谷歌Glass智能眼鏡這類產品保持高度懷疑態度。

庫克表示：我們從來不認為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認為的那樣，把技術推到后臺。我們堅信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實是失敗的。”

但時至今日，庫克面對即將席卷而來的虛擬世界狂潮終于一改往日態度：“我的思維總是在不斷前進。史蒂夫告訴過我：永遠不要與你昨天的信念纏綿不休。如果有一些新的東西證明你錯了，承認它，并繼續前進，而不是蹲下來一直強調為什么你才是對的。”

但不同于前幾年VR/AR/MR足夠火爆的市場，如今整個市場略顯疲態，對此庫克認為：幾乎我們做過的每一件事，都有很多人持懷疑態度。如果你做了一些模棱兩可的事情，總會引得人懷疑。

我們能否以某種方式做出別人沒有做到的重大突破我們能擁有主要技術嗎我對把別人的東西拼湊起來不感興趣。因為我們想要控制主要技術。因為我們知道這樣才能實現創新。

目前整個行業共同面臨著生態內容匱乏的難題，從庫克發言中不難看出，蘋果并不想遵循行業內的慣用做法，而是打算從創新入手。作為締造了整個蘋果軟硬件生態的科技公司，蘋果絕對有能力重塑整個行業生態，同時將行業帶入正軌。

蘋果有著打通旗下所有設備獨一無二的軟件生態，能夠極大彌補目前VR設備內容不足和應用場景受限的問題，因此蘋果頭顯將成為今年消費者最期待的蘋果產品。