4月23日，第28個世界讀書日來臨，新電商平臺拼多多發布《2022多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）。報告基于2022全年拼多多平臺圖書消費情況，通過數據分析、問卷回訪等方式，對拼多多圖書消費群體的年齡特點、購書品類偏好、閱讀習慣等方面開展調查研究，展現了“拼”知識的新趨勢。

報告顯示，文學小說、社科經管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術哲學類圖書增速較快，拼單量同比增長73.84%；文學小說緊隨其后，增幅達62.48%。此外，26至35歲讀者成為圖書市場的“中堅力量”。

“拼知識”呈年輕化趨勢

(資料圖)

經管理財、醫療健康類書籍熱度高

在過去一年里，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識。數據顯示，平臺出版社官方旗艦店、圖書品牌旗艦店、專營店拼單量同比增長58.47%；圖書消費人數同比增長27.23%。從類目上看，最受讀者喜愛的是文學小說、社科經管類圖書。進口原版書籍受到更多青年讀者喜愛，逐漸走出小眾圈層，拼單量達2021年3倍之多。

報告顯示，26至35歲讀者占比約41%，已成為圖書消費市場“中堅力量”。高學歷在讀學生、初次創業者、新進職場人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費者，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說、教輔、經管、育兒等全品類圖書。

同時，此年齡段消費者展示出更強勁的“健康”消費需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為此年齡段消費者最喜愛的運動，運動健身類書籍一度脫銷。相較于2021年，超過68.8%的消費者對健康類書籍的關注度進一步提升，醫療衛生、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長。

25歲及以下讀者占比約為13%。“00后”們是文學小說最忠實的擁躉，同時也不忘購買教輔資料等工具書籍實現自我提升。婚戀情感、勵志類書籍增速放緩，金融、理財類書籍成為“新歡”。

在“一日三餐四季”之外，每年兩輪的“多多讀書月”已融入更多一、二線城市年輕人的生活中，也為更多來自全國各地的中小學生、大學生群體提供了多元化閱讀選擇。2022年4月、8月兩季“多多讀書月”活動期間，中小學生拼單量同比增長152.2%，大學生群體拼單量同比增長287.4%，“理想國譯叢”“漢譯世界學術名著叢書”等系列得到眾多大學院校師生熱捧。

“全民拼書”已成圖書界一景。2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，圖書訂單量同比增長120%，圖書消費者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號。

出版社官旗受追捧

平價正版公益聯盟再迭代

“地下工作就像黑暗中的一道光，為了向那道光亮奔過去，他敢往深淵里跳。”一口氣讀完《千里江山圖》后，林義在評價區里記錄下他最喜歡的句子，并推薦給其他書友。作為上海世紀出版社的忠實粉絲，林義在第五季“多多讀書月”上線當日，一口氣去出版社官方旗艦店選購了6本書。

2022年，拼多多持續加強與主流出版機構的合作，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，持續推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，加大對正版優質內容的扶持力度。在2022年兩季“多多讀書月”活動中，拼多多聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版集團、果麥、理想國等上百家出版社和圖書品牌，通過百億補貼頻道官方補貼近1200萬冊經典著作。

權威出版社、圖書品牌正在新電商平臺迅速打開局面。2022年8月中旬，理想國正式進駐拼多多平臺，隨著《漫長的余生》《冬泳》等優質書籍在第四季“多多讀書月”熱銷，其官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。理想國負責人表示，“希望在之后的活動中，除了平價好書之外，可以聯合平臺為讀者推出定制化、專屬性的產品。”

最新一季“多多讀書月”迎來了不少新朋友。中華書局、一頁folio、白馬時光、北京時代華文書局等多家權威出版社、圖書品牌首次攜手讀書月活動，將為拼多多消費者帶來更多優質作品。中華書局相關負責人表示，“書局從2022年底入駐拼多多，希望通過讀書月活動，提高書局店鋪在平臺的曝光率，把傳統文化傳播得更廣泛，我們愿意和‘多多讀書月’一起成長。”

持續踐行知識普惠

多多讀書總有答案

“深入推進全民閱讀。支持文化產業發展。”從2014年開始，“全民閱讀”連續10次寫入政府工作報告。通過“多多讀書月”活動與“為你讀書”公益捐贈行動，更多偏遠地區的消費者與中小學生接過閱讀接力棒，享受閱讀帶來的喜悅。

報告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，內蒙古、黑龍江、遼寧等地區“拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區消費者愛上閱讀。與此同時，2022年來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉村中小學師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過61.7%。

通過拼多多搭建的“知識下鄉”通道，更多鄉村、偏遠地區的消費者與浩瀚的圖書市場相連，擁抱閱讀與知識。過去一年里，來自國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量同比增長61.83%、圖書交易額同比增長81.95%。

凝聚社會力量，助力鄉村文化振興，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經典之美。過去一年，“為你讀書”公益行動已走過超20個省市，足跡遍布寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。

迄今，拼多多持續為偏遠地區的中小學校發起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊。“未來，我們將會聯合更多社會力量，繼續踐行知識普惠，把書香送到每一位愛書人身邊。”拼多多相關負責人表示。（□李康）