4月23日，第28個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)臨，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《2022多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告基于2022全年拼多多平臺(tái)圖書(shū)消費(fèi)情況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷回訪等方式，對(duì)拼多多圖書(shū)消費(fèi)群體的年齡特點(diǎn)、購(gòu)書(shū)品類(lèi)偏好、閱讀習(xí)慣等方面開(kāi)展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識(shí)的新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管及童書(shū)教輔類(lèi)圖書(shū)最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術(shù)哲學(xué)類(lèi)圖書(shū)增速較快，拼單量同比增長(zhǎng)73.84%；文學(xué)小說(shuō)緊隨其后，增幅達(dá)62.48%。此外，26至35歲讀者成為圖書(shū)市場(chǎng)的“中堅(jiān)力量”。

“拼知識(shí)”呈年輕化趨勢(shì)

(資料圖)

經(jīng)管理財(cái)、醫(yī)療健康類(lèi)書(shū)籍熱度高

在過(guò)去一年里，有更多的讀者來(lái)到拼多多“拼”知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)出版社官方旗艦店、圖書(shū)品牌旗艦店、專營(yíng)店拼單量同比增長(zhǎng)58.47%；圖書(shū)消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)27.23%。從類(lèi)目上看，最受讀者喜愛(ài)的是文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)。進(jìn)口原版書(shū)籍受到更多青年讀者喜愛(ài)，逐漸走出小眾圈層，拼單量達(dá)2021年3倍之多。

報(bào)告顯示，26至35歲讀者占比約41%，已成為圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”。高學(xué)歷在讀學(xué)生、初次創(chuàng)業(yè)者、新進(jìn)職場(chǎng)人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費(fèi)者，所青睞的圖書(shū)“百花齊放”，覆蓋小說(shuō)、教輔、經(jīng)管、育兒等全品類(lèi)圖書(shū)。

同時(shí)，此年齡段消費(fèi)者展示出更強(qiáng)勁的“健康”消費(fèi)需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為此年齡段消費(fèi)者最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)書(shū)籍一度脫銷(xiāo)。相較于2021年，超過(guò)68.8%的消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)書(shū)籍的關(guān)注度進(jìn)一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生、健康百科類(lèi)書(shū)目拼單量迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。

25歲及以下讀者占比約為13%。“00后”們是文學(xué)小說(shuō)最忠實(shí)的擁躉，同時(shí)也不忘購(gòu)買(mǎi)教輔資料等工具書(shū)籍實(shí)現(xiàn)自我提升。婚戀情感、勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍增速放緩，金融、理財(cái)類(lèi)書(shū)籍成為“新歡”。

在“一日三餐四季”之外，每年兩輪的“多多讀書(shū)月”已融入更多一、二線城市年輕人的生活中，也為更多來(lái)自全國(guó)各地的中小學(xué)生、大學(xué)生群體提供了多元化閱讀選擇。2022年4月、8月兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，中小學(xué)生拼單量同比增長(zhǎng)152.2%，大學(xué)生群體拼單量同比增長(zhǎng)287.4%，“理想國(guó)譯叢”“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”等系列得到眾多大學(xué)院校師生熱捧。

“全民拼書(shū)”已成圖書(shū)界一景。2022年第三季、第四季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，圖書(shū)訂單量同比增長(zhǎng)120%，圖書(shū)消費(fèi)者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書(shū)”訂單量最多的五個(gè)省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書(shū)大省”稱號(hào)。

出版社官旗受追捧

平價(jià)正版公益聯(lián)盟再迭代

“地下工作就像黑暗中的一道光，為了向那道光亮奔過(guò)去，他敢往深淵里跳。”一口氣讀完《千里江山圖》后，林義在評(píng)價(jià)區(qū)里記錄下他最喜歡的句子，并推薦給其他書(shū)友。作為上海世紀(jì)出版社的忠實(shí)粉絲，林義在第五季“多多讀書(shū)月”上線當(dāng)日，一口氣去出版社官方旗艦店選購(gòu)了6本書(shū)。

2022年，拼多多持續(xù)加強(qiáng)與主流出版機(jī)構(gòu)的合作，圍繞“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”理念，持續(xù)推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加大對(duì)正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度。在2022年兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、果麥、理想國(guó)等上百家出版社和圖書(shū)品牌，通過(guò)百億補(bǔ)貼頻道官方補(bǔ)貼近1200萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典著作。

權(quán)威出版社、圖書(shū)品牌正在新電商平臺(tái)迅速打開(kāi)局面。2022年8月中旬，理想國(guó)正式進(jìn)駐拼多多平臺(tái)，隨著《漫長(zhǎng)的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書(shū)籍在第四季“多多讀書(shū)月”熱銷(xiāo)，其官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過(guò)2萬(wàn)件。理想國(guó)負(fù)責(zé)人表示，“希望在之后的活動(dòng)中，除了平價(jià)好書(shū)之外，可以聯(lián)合平臺(tái)為讀者推出定制化、專屬性的產(chǎn)品。”

最新一季“多多讀書(shū)月”迎來(lái)了不少新朋友。中華書(shū)局、一頁(yè)folio、白馬時(shí)光、北京時(shí)代華文書(shū)局等多家權(quán)威出版社、圖書(shū)品牌首次攜手讀書(shū)月活動(dòng)，將為拼多多消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)作品。中華書(shū)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“書(shū)局從2022年底入駐拼多多，希望通過(guò)讀書(shū)月活動(dòng)，提高書(shū)局店鋪在平臺(tái)的曝光率，把傳統(tǒng)文化傳播得更廣泛，我們?cè)敢夂汀喽嘧x書(shū)月’一起成長(zhǎng)。”

持續(xù)踐行知識(shí)普惠

多多讀書(shū)總有答案

“深入推進(jìn)全民閱讀。支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”從2014年開(kāi)始，“全民閱讀”連續(xù)10次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。通過(guò)“多多讀書(shū)月”活動(dòng)與“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者與中小學(xué)生接過(guò)閱讀接力棒，享受閱讀帶來(lái)的喜悅。

報(bào)告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū)“拼書(shū)”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區(qū)消費(fèi)者愛(ài)上閱讀。與此同時(shí)，2022年來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)73.9%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)61.7%。

通過(guò)拼多多搭建的“知識(shí)下鄉(xiāng)”通道，更多鄉(xiāng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者與浩瀚的圖書(shū)市場(chǎng)相連，擁抱閱讀與知識(shí)。過(guò)去一年里，來(lái)自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量同比增長(zhǎng)61.83%、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)81.95%。

凝聚社會(huì)力量，助力鄉(xiāng)村文化振興，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經(jīng)典之美。過(guò)去一年，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)已走過(guò)超20個(gè)省市，足跡遍布寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽(yáng)等地。

迄今，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)超30萬(wàn)冊(cè)。“未來(lái)，我們將會(huì)聯(lián)合更多社會(huì)力量，繼續(xù)踐行知識(shí)普惠，把書(shū)香送到每一位愛(ài)書(shū)人身邊。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（□李康）