天眼查App顯示，近日，I Do鉆戒關聯公司 恒信璽利實業股份有限公司及法定代表人 李厚霖，以及旗下 北京恒信凱特經貿有限責任公司新增一則被執行人信息，執行標的6734萬余元，執行法院為北京市朝陽區人民法院。

(資料圖片僅供參考)

風險信息顯示，恒信璽利實業股份有限公司存在多條被執行人信息， 被執行總金額超8284萬元，此外還存在多條限制消費令及終本案件信息。

今年1月，該公司還被北京艾貝利特服裝服飾有限公司申請破產審查。截至2月23日，該公司股價僅為 0.66元/股，總市值較2018年高位時已經縮水超95%。

公開資料顯示，成立于1999年，恒信璽利為國內珠寶行業領軍企業，而創始人李厚霖被業界稱為“鉆石大亨”。2006年，旗下核心品牌“IDo”誕生，瞄準的正是結婚鉆戒這一細分市場。2021年12月，“IDo”官宣陳小春、應采兒夫婦為品牌全球代言人。

I DO關聯公司回應：

不存在宣告破產情況

2月22日，對于“破產”傳聞，@IDO官方微博 發布《恒信璽利實業股份有限公司 嚴正聲明》稱，為了優化公司資產結構，提升公司的持續經營及盈利能力， “I Do”品牌擁有者恒信璽利實業股份有限公司自2023年1月6日啟動預重整，不存在“ID宣告破產”等不實情況。

恒信璽利實業股份有限公司表示， 目前，I Do全國門店及電商平臺均正常有序經營，I Do將一如既往為每一位消費者提供優質的產品及售后服務保障。與此同時，公司將保留法律訴訟的權利，打擊造謠和虛假宣傳以及任何違規銷售行為。

半年前已深陷欠薪、閉店風波

這場破產風波早有苗頭。2022年上半年，I Do關閉近百家店鋪，裁員近三分之一，拖欠員工工資、拖欠供應商錢款的消息頻頻曝出。

對比同行DR鉆戒的高毛利率與相對不錯的營收利潤，恒信璽利的財報卻不算好看。恒信璽利財報披露， 2022年1月至6月，其實現營業收入62805.31萬元，比上年同期減少41.99%；實現凈利潤704.44萬元，比上年同期減少88.62%。截至2022年6月30日，公司總資產42.4億元，負債總計16.7億元。

截至2022年12月末，恒信璽利銷售門店減少205家，其中，加盟門店數量減少81家，聯營門店數量減少34家（其中聯營門店轉為加盟門店21家），直營門店數量減少90家（其中直營門店轉為加盟門店44家），合計減少銷售門店數量占公司2021年末門店數量比重約28.67%。

其員工離職也從財報中可見一二。 截至2022年12月末，公司擁有員工數量241人，較2021年12月末減少85.69%，員工離職人數占比較高。

靠營銷出位，產品卻跟不上定位

以“真愛營銷”出位，I DO鉆戒深諳明星效應與游戲規則。

被外界稱作“鉆石大亨”的創始人李厚霖，還有一個身份為大眾所熟知——著名主持人李湘的前夫。兩人于2004年閃婚，婚姻維系不到一年，李厚霖便創辦了“I Do”品牌，瞄準了婚慶珠寶市場。

創始人半腳踏進娛樂圈，I DO鉆戒也是各種輾轉在影視綜藝里。從《我愿意，I Do》、《失戀33天》、《何以笙簫默》、《北愛》、《咱們結婚吧》等多部情感影視劇，到2016年與陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，恒信璽利玩轉營銷。邀請明星夫婦代言或者合作，自然不在話下。比如，楊威與楊蕓、保劍鋒與何珈好、李小鵬與李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作，推出定制款鉆戒。

相對高奢的定位，I Do的產品卻始終沒辦法實現叫好又叫座。在社交平臺上，就曾有消費者吐槽產品款式跟不上，“一款埃菲爾鉆戒賣到底”，還有部分消費者反饋掉鉆問題”。創新度跟不上，鑲嵌工藝不佳，品牌的消費者口碑迅速滑落。

而研發歷來是鉆戒珠寶行業之痛。即便是來自上市公司迪阿股份的DR鉆戒，其研發費率也低得可憐。對比超過33億的營收、220余億的市值，迪阿股份2021年前三季的研發費用僅1183萬，研發費率不足千分之四。而隨著近年鉆石愛情神話的破滅，鉆石消費的降溫也加劇了當年明星品牌的滑落。

南方都市報（nddaily）、N視頻報道

南都·灣財社記者 陳盈珊

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