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圖為簡名偉在工作中。 泱波 攝

云錦和仿真鴕鳥羽編織的《玉兔呈祥》擺件、銅錢紋與瑞兔圖案混搭的“錢兔似錦”圍巾……元宵節將至，南京云錦博物館的“兔”元素爆款產品幾乎賣脫銷。熙熙攘攘的展廳內，“80后”臺灣青年簡名偉圍上一條云錦勾勒金邊的圍巾迎來送往、作揖祝福：“新年大展宏‘兔’”。

“當年江南織造盛極一時，蠶絲線、黃金線、孔雀羽等共織皇帝龍袍，寸錦寸金。如今南京云錦走入尋常百姓家，親民、大氣、新潮，受到年輕人喜歡。”簡名偉向中新社記者介紹。

簡名偉到大陸工作已有15年，現任南京云錦博物館館長、南京云錦研究所所長。在臺灣讀完本科、研究生后，他來到大陸，負責臺灣知名瓷器品牌法藍瓷的推廣工作。2020年10月，簡名偉以臺灣文化專業人才的身份，被引進到南京云錦博物館擔任館長。

剛走馬上任，簡名偉就發現，南京云錦紋樣作為傳世經典，華麗莊重，但衍生品少，創新不夠。織錦匠人在數米高的織機上上下攀爬，辛苦異常，收入卻不高。此外，云錦的營銷方式缺乏時代氣息，民眾觸達率、接受度均有很大提升空間。

要怎樣破局？一番調研和思量后，簡名偉想了兩個辦法：“降低身段”，讓古老的皇室御用品從玻璃展柜中、從墻上“走”下來；“換面易容”，注入創意，讓現代產業產生自我造血、文化溢價能力。

在南京大報恩寺遺址博物館登堂云錦國畫藝術特展，在南京高端商業綜合體亮相“博物華采·錦繡紋樣”美學展……在簡名偉的主導下，古老的南京云錦以嶄新面孔現身各種場合。

大到工藝壁掛、擺件，小到精致圍巾、包包、文創商品。南京云錦“上新”后，直播銷路火力全開，圈住大批“90后”“00后”的“新粉”。通過云錦“小達人”研學營，許多學齡孩童近距離接觸云錦這一傳統絲織品，了解“錦中之冠”、東方瑰寶的歷史脈絡。

“近三年，雖有疫情影響，但我們的銷售額每年都保持兩位數增長。織錦老藝人的收入實現翻番，大家都充滿了干勁。”簡名偉說。

在簡名偉看來，“隨便先生”的態度絕不可取，創意設計的底蘊功力必須“出圈”。對云錦未來的發展，他已有方向：深究南京云錦的情景記憶，挖掘特有的云錦符號、云錦“表達”，打造云錦流量IP，讓買家喜歡、藏家收藏，更讓年輕人產生共鳴。（朱曉穎）