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“不能錯過的寶藏店鋪”“味道絕了”“美食界天花板”……近年來，一些網絡社交平臺興起博主探店模式，博主將自己在餐館、旅館、景點的消費體驗在網上發布，有的博主將消費過程現場直播，吸引其他人前往消費。但與此同時，虛假推薦、數據造假、惡意差評等亂象，令消費者和商家叫苦不迭。

比如，種草筆記變成了軟文；第三方測評結果如何要看甲方給錢多少；“博主探店”也出現“給錢就夸上天，不給錢就抹黑”的局面。曾經可以成為參照的“博主探店”，如今卻有可能是赤裸裸的“坑”。

若是任憑“博主探店”亂象發展下去，定然會損害消費者和經營者的合法權益，破壞公平與健康的市場環境，甚至還可能對互聯網的公信力和長遠發展帶來負面影響，日前，有平臺發布了餐飲探店規范，對商家和網絡達人探店推廣行為進行了一定限制。這是良好的開端，也是積極的信號。

變味的“博主探店”現象，對其進行規范管理勢在必行。首先，應強化相關平臺的主體責任，倒逼其對探店、種草等行為進行規范，對超越法律法規和公序良俗、大行欺騙之舉等行為要進行嚴格處罰，甚至設置“黑名單”。其次，對博主本身來說，也不要鋌而走險，無論是惡意差評還是故意好評，都有違探店、種草的初衷，都會被人譴責，乃至遭遇處罰。最后，對監管部門而言，更要加強監管力度、延伸監管觸角、出臺配套機制，嚴格堵住變味的“博主探店”的牟利途徑，讓其行駛在健康發展的軌道上。