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在浪漫花海中拍美照、在專業(yè)電競(jìng)房里打游戲、在自助餐廳實(shí)現(xiàn)“水果自由”……不少年輕人另辟蹊徑走進(jìn)洗浴中心過(guò)七夕節(jié)。今年夏天，傳統(tǒng)泡湯洗浴業(yè)態(tài)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，包含KTV、足道spa、書(shū)吧影院、主機(jī)游戲、自助餐、美發(fā)美甲等業(yè)態(tài)在內(nèi)的“一站式”吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)，吸引著越來(lái)越多的年輕人和親子家庭。消費(fèi)升級(jí)后的洗浴中心，成為潮流新業(yè)態(tài)悄然興起。

22日傍晚，市民小秦下了班就來(lái)到公司附近的水酷湯泉，和男友相約一起參加“約會(huì)節(jié)”。在兩側(cè)扶手全部布滿玫瑰花的旋轉(zhuǎn)樓梯上拍美照，在布置浪漫溫馨的房間里互相交換表白心愿瓶，洗浴中心專為七夕節(jié)打造的浪漫氛圍，讓他們感到十分驚喜。“這是我們第三次來(lái)洗浴中心約會(huì)，也是第一次在這里過(guò)節(jié)，果然不失所望。”小秦高興地說(shuō)。

洗浴泡湯之后換上寬松舒適的浴袍，來(lái)到餐廳吃上一頓大餐，還能實(shí)現(xiàn)榴蓮和車?yán)遄拥?ldquo;水果自由”；吃完飯到休閑娛樂(lè)區(qū)用專業(yè)設(shè)備玩幾局主機(jī)游戲，再到沉浸式影院里看場(chǎng)浪漫電影；玩累了，到按摩區(qū)預(yù)約一次精油spa休閑放松……在浪漫精致的環(huán)境中“一站式”吃喝玩樂(lè)的新奇體驗(yàn)，吸引了許多像小秦一樣的年輕人慕名而來(lái)。

七夕節(jié)的熱鬧，是洗浴中心成為消費(fèi)熱潮的一個(gè)縮影。隨著東北洗浴文化持續(xù)輻射全國(guó)，傳統(tǒng)泡湯洗浴行業(yè)紛紛進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，將KTV、足道spa、書(shū)吧影院、主機(jī)游戲、自助餐、美發(fā)美甲等豐富業(yè)態(tài)加入其中。記者在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)搜索洗浴中心發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)低端低價(jià)的洗浴業(yè)態(tài)已經(jīng)比較少見(jiàn)，環(huán)境典雅、娛樂(lè)項(xiàng)目豐富的“精致洗浴”占據(jù)了主流。泡湯洗澡不過(guò)是洗浴中心眾多服務(wù)中的一小部分，“洗浴+住宿”“洗浴+自助”等業(yè)態(tài)日益普遍，“好吃”“好玩”則成了洗浴中心的熱門關(guān)鍵詞。

“在我們東北，洗浴是生活的必選項(xiàng)，一周洗一次大澡是必須的。” 北京一家洗浴中心的一名東北員工說(shuō)，“但在北京，年輕人構(gòu)成洗浴中心主力，作為綜合休閑場(chǎng)館的洗浴中心，也更多的成為年輕人表達(dá)生活方式的新選擇。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，平臺(tái)上洗浴中心的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)超55%，消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)150％。除了位于洗浴產(chǎn)業(yè)發(fā)源地東北地區(qū)的沈陽(yáng)，北京成為全國(guó)洗浴熱度第二高的城市，甚至超過(guò)哈爾濱。其中，20至35歲的消費(fèi)者占比高達(dá)近7成。

從傳統(tǒng)的沐浴場(chǎng)所，到如今的城市休閑娛樂(lè)綜合體，洗浴中心正逐漸成為當(dāng)代年輕人潮流生活方式代表。從單一運(yùn)營(yíng)模式到“一站式”吃喝玩樂(lè)，洗浴服務(wù)迎來(lái)轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)中煥發(fā)出新生機(jī)。