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在浪漫花海中拍美照、在專業(yè)電競房里打游戲、在自助餐廳實現(xiàn)“水果自由”……不少年輕人另辟蹊徑走進洗浴中心過七夕節(jié)。今年夏天，傳統(tǒng)泡湯洗浴業(yè)態(tài)迎來消費升級，包含KTV、足道spa、書吧影院、主機游戲、自助餐、美發(fā)美甲等業(yè)態(tài)在內(nèi)的“一站式”吃喝玩樂體驗，吸引著越來越多的年輕人和親子家庭。消費升級后的洗浴中心，成為潮流新業(yè)態(tài)悄然興起。

22日傍晚，市民小秦下了班就來到公司附近的水酷湯泉，和男友相約一起參加“約會節(jié)”。在兩側(cè)扶手全部布滿玫瑰花的旋轉(zhuǎn)樓梯上拍美照，在布置浪漫溫馨的房間里互相交換表白心愿瓶，洗浴中心專為七夕節(jié)打造的浪漫氛圍，讓他們感到十分驚喜。“這是我們第三次來洗浴中心約會，也是第一次在這里過節(jié)，果然不失所望。”小秦高興地說。

洗浴泡湯之后換上寬松舒適的浴袍，來到餐廳吃上一頓大餐，還能實現(xiàn)榴蓮和車厘子的“水果自由”；吃完飯到休閑娛樂區(qū)用專業(yè)設(shè)備玩幾局主機游戲，再到沉浸式影院里看場浪漫電影；玩累了，到按摩區(qū)預(yù)約一次精油spa休閑放松……在浪漫精致的環(huán)境中“一站式”吃喝玩樂的新奇體驗，吸引了許多像小秦一樣的年輕人慕名而來。

七夕節(jié)的熱鬧，是洗浴中心成為消費熱潮的一個縮影。隨著東北洗浴文化持續(xù)輻射全國，傳統(tǒng)泡湯洗浴行業(yè)紛紛進行消費升級，將KTV、足道spa、書吧影院、主機游戲、自助餐、美發(fā)美甲等豐富業(yè)態(tài)加入其中。記者在大眾點評平臺搜索洗浴中心發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)低端低價的洗浴業(yè)態(tài)已經(jīng)比較少見，環(huán)境典雅、娛樂項目豐富的“精致洗浴”占據(jù)了主流。泡湯洗澡不過是洗浴中心眾多服務(wù)中的一小部分，“洗浴+住宿”“洗浴+自助”等業(yè)態(tài)日益普遍，“好吃”“好玩”則成了洗浴中心的熱門關(guān)鍵詞。

“在我們東北，洗浴是生活的必選項，一周洗一次大澡是必須的。” 北京一家洗浴中心的一名東北員工說，“但在北京，年輕人構(gòu)成洗浴中心主力，作為綜合休閑場館的洗浴中心，也更多的成為年輕人表達生活方式的新選擇。”

美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，平臺上洗浴中心的搜索熱度環(huán)比上月增長超55%，消費規(guī)模較2019年同期增長150％。除了位于洗浴產(chǎn)業(yè)發(fā)源地東北地區(qū)的沈陽，北京成為全國洗浴熱度第二高的城市，甚至超過哈爾濱。其中，20至35歲的消費者占比高達近7成。

從傳統(tǒng)的沐浴場所，到如今的城市休閑娛樂綜合體，洗浴中心正逐漸成為當代年輕人潮流生活方式代表。從單一運營模式到“一站式”吃喝玩樂，洗浴服務(wù)迎來轉(zhuǎn)型新機遇，傳統(tǒng)行業(yè)在消費升級中煥發(fā)出新生機。