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全國第七次人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人。毋庸諱言，老年人退休后擁有大量可自由支配的時間，因此很多老年人選擇了以旅行為主的形式進行休閑。人口老齡化帶動了社會消費結構的變化，老年旅游消費正成為新的消費增長點，具有巨大的發展空間。

目前，我國老年人的旅游需求可以分為兩類：一類喜歡慢節奏的度假型產品，在一個目的地待的時間長一些，慢慢走、慢慢看；另一類“活力”老人，則喜歡一網打盡所有知名景點。但從現實來看，老年人還是更傾向于選擇在每一個目的地停留更多的時間。甚至有不少人會選擇到山清水秀、氣候宜人的地方旅居一段時間，參與到當地的風土人情當中，養身的同時養心。“輕休閑、慢體驗”的旅游需求更加顯著，他們更愿意將旅游與養老、養生、輕體育、教育等結合在一起，通過旅游提高生命質量。

然而，當前我國老年旅游服務市場的旅游產品，大多只是在常規旅游產品上做適當改造，專門針對老年游客的旅游產品還不夠豐富，商業模式比較單一，還存在軟性服務和醫療服務欠缺、適老化配套設施亟待完善、缺少信息化管理平臺等問題。在老年優待、社區互動、培訓教育、當地公共文化活動參與等方面的深度結合遠遠不夠，老年人旅游消費需求遠未得到滿足。同時，一些不法商家打著“低價”“免費”旅游的噱頭，組織老年人參加各類講座，推銷保健品、以房養老項目、理財產品等，嚴重影響了老年消費者的旅游體驗。

激發“銀發旅游”的市場潛力，應深化旅游業供給側結構性改革，構建老年旅游公共服務體系，綜合考慮老年旅游者特征，量化產品服務標準，優化旅游產品供給，精心培育老年旅游市場，營造老年友好型社會氛圍。要關注導游在服務層面的人文關懷，加強老年旅游安全保障，提高老年旅游服務質量，給老年游客更舒適的旅游體驗。要注重引導老年游客樹立正確的消費理念和生活方式，抵制“不合理低價游”。對于價格欺詐、強迫購物、擅自改變行程等侵害老年旅游者利益的行為，有關部門要加強市場監管，給以嚴肅處理，規范文化和旅游市場經營秩序，維護老年人合法權益。

老年旅游市場大有可為。各地各部門和旅游企業應不斷努力創造更好條件、提供更好服務，讓老年人愿意旅游、敢于旅游、樂于旅游，不斷增強“銀發族”的獲得感、幸福感、安全感。